预调酒拒成过气货 多家白酒企业大肆进军

   有观点认为,预调鸡尾酒不具备成功特性。以国产预调酒巨头RIO的母公司百润股份来说,去年一年亏损就达到1.47亿元。不过百润股份表示仍将继续坚定鸡尾酒道路做大做强,坚决甩脱预调酒过气货的大高帽。

  

   近日,泸州老窖发布公告透露同意与其他投资方共同投资设立泸州老窖百调酒业有限公司,将大力布局预调酒的研发、生产以及销售。

  

   不仅如此,除泸州老窖外,五粮液、茅台、水井坊、古井贡酒、洋河等酒企都在陆续进军预调鸡尾酒市场,并且取得了十分不错的成绩,大有赶超之势。例如茅台集团旗下的的悠蜜果汁预调酒,通过明星带动的营销效应,悠蜜几乎卖到脱销。

  

   目前预调鸡尾酒市场份额大约为30亿~40亿元,几乎是一个十分小众的份额,仅仅只需要一家稍大的生产产商便可满足整个市场的销售需求,供大于求将是未来预调酒市场面临的十分棘手的问题,并且也会给略显衰退的预调鸡尾酒市场带来更多同行压力。

  

  

  

  

   其实,无论是消费市场还是业界都对预调酒这一产品不抱太大的信心。《中国酒业》记者随机采访了几家酒类特供的专营店,在采访中一位女性消费者告诉记者,鸡尾酒定价太高,质量撑不起酒本身的价格,口味也并不好,定位也比较尴尬,既不是真正的酒也不是饮料,而且目前市面上的山寨货太多很难分楚清真假。

  

   面对目前的预调酒现状,在记者的多方询问下经销商透露称,预调酒的进货价太贵,没有利润空间,所以不愿意销售。也有行业专家称,预调酒的门槛太低、易被复制,产能过剩、压货严重,再加上过度宣传令其在短暂爆发式增长后陷入亏损窘境。

  

   那么白酒企业为什么跨行进军预调酒市场抢占份额呢?

  

   白酒市场利润率高且高端白酒企业众多,由于白酒的保质期很长,在存放得当不予空气接触的情况下越陈越香,几乎是不存在保质期问题的。所以众多的白酒生产厂商没有促销、清仓的概念,导致大面积的白酒库存积压、售后问题较为明显。其实,不仅仅是酒业企业还是其他行业企业,在售后问题服务体系概念上都比较薄弱,售后服务是不仅是企业差异化营销的重要体现,更是企业获得市场认可最便捷的一种重要途径。

  

   而预调酒作为一个保质期仅有18个月~24个月的快消品代表,极大地解决了白酒市场面临的主要问题。之所以选择跨行进军预调酒市场,自然是因为预调酒市场没有啤酒市场所面临的品牌占有率复杂,且竞争激烈。当然,更为重要原因就是,预调酒市场的主要消费人群为大众年轻消费的轻奢人群。

  

   不可否认,目前的预调酒市场确实存在一些瓶颈,但不是没有生命力可言,过气货概念对于预调酒是不存在的。面对白酒企业的加入升级,如何从行业的容量、特征、消费者喜好度等去重新布局或洗牌行业,还需要预调酒市场企业共同为之探讨。预调酒市场通过跨行加入的白酒企业所带来的成功的消费渠道和销售概念,能否创造出全新的预调酒市场,让我们拭目以待。

  

  

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